Se puede felicitar a YouTube por sus esfuerzos para mantener a la comunidad de marketing digital actualizada sobre sus últimos desarrollos en algoritmos, métricas y análisis. Este artículo analiza algunas de las métricas que utiliza el algoritmo de YouTube para recomendar videos a los espectadores en sus pantallas de “Inicio” y “Ver siguiente”.
Tasa de clics (CTR)
En su pantalla de inicio, YouTube muestra los vídeos más relevantes a los espectadores según la cantidad de veces que otros usuarios hicieron clic en los mismos videos y los encontraron de utilidad. El mismo CTR también ayuda a que tu video suba de rango cuando las personas buscan por palabras clave específicas para su video. Para mejorar su CTR, debes asegurarte de que tu miniatura, título y descripción breve sean atractivos a la vez que informativos. Según una charla reciente de los gerentes de producto de YouTube, CTR está a la vanguardia para ayudarte a medir la primera impresión de tu video. Como explicó el creador de YouTube, Conor Kavanagh, «cuando el tema, el título o la miniatura de un video atraen a más espectadores, es más probable que ese video se recomiende a espectadores similares en la página principal y en las sugerencias de “A continuación”. También discutieron la implementación de pruebas A / B para miniaturas en el futuro, lo que suena prometedor para que los creadores de videos analicen qué miniatura funciona mejor.
Duración promedio de la visualización (AVD)
YouTube juzga el éxito de tus videos analizando cuántos de sus espectadores están viendo tus videos hasta el final. Sin embargo, si sus espectadores comienzan a ver tu video y luego se van antes de haberlo visto completo, le da a YouTube la señal de que su título y miniatura fueron lo suficientemente atractivos como para permitir un buen CTR, pero el contenido no logró atraer al espectador. Puedes analizar el tiempo de reproducción de cada uno de tus videos en la sección de Analytics gracias al gráfico de rendimiento del canal integrado en Creator Studio.
Duración del video
Según una publicación del Blog para creadores de YouTube sobre los tiempos de reproducción de videos, YouTube pone el foco “en aquellos videos que aumentan la cantidad de tiempo que el espectador dedica a ver videos en YouTube”. Un estudio muestra que los videos más largos superan significativamente a los videos más cortos. La duración promedio de un video de YouTube de la primera página de resultados es de 14 minutos y 50 segundos. El siguiente gráfico muestra la duración del video y su relación con la clasificación del video en el ranking de YouTube, de lo cual podemos deducir que los videos más largos superan a los más cortos.
YouTube mantiene actualizada a la comunidad de marketing sobre sus algoritmos y análisis
Número de visitas
El número de reproducciones de video está relacionado de alguna manera con las clasificaciones en las pantallas “Inicio” y “Ver siguiente”. Ya no son el factor principal que impulsa las clasificaciones, pero las reproducciones definitivamente se consideran para las clasificaciones según lo confirmado por un ingeniero de YouTube.
Comentarios
YouTube analiza qué tan atractivo es tu video al tener en cuenta también la cantidad de personas que dedican tiempo para dejarte un comentario debajo de tu video. Pedir a tus espectadores que den sus comentarios y opiniones en la sección de comentarios, responderles y empoderar a tus espectadores mediante el uso de sus comentarios para seleccionar contenido futuro puede ayudarte a subir de rango. El siguiente gráfico muestra cómo la cantidad de comentarios afecta la clasificación de los videos en YouTube.
Número de suscriptores
Si tienes personas que acuden a ver tus videos una y otra vez, vale la pena pedirles que presionen el botón de suscripción. Sin embargo, si recién estás comenzando en YouTube, no dejes que tu pequeño número de suscriptores te decepcione. La cantidad de suscriptores de un canal sólo afecta moderadamente la clasificación de tu video, lo que significa que incluso los canales pequeños tienen la oportunidad de clasificar sus videos en YouTube si su contenido es moderno y atractivo. Los videos impulsados por suscripción que son videos nuevos que dan como resultado nuevos suscriptores tienen clasificaciones más altas en los resultados de búsqueda de YouTube. Así que mantén tu contenido real y atractivo para motivar a las personas a suscribirse a tu canal para ver más.
Palabras clave
Ahora que los algoritmos de YouTube pueden juzgar el contenido del video sin usar los metadatos, las palabras clave y las etiquetas en la descripción del video tienen una contribución muy pequeña al ranking de los videos. Las etiquetas y palabras clave todavía juegan un papel en los resultados de búsqueda de YouTube. Por ejemplo, durante la cuarentena en COVID-19, cada vez más personas buscaban bricolaje y trucos: 5-Minute Crafts y Cocomelon para niños se encontraban entre los canales de YouTube de mayor rango en julio de 2020.
Resolución
Los videos HD dominan los resultados de búsqueda de YouTube. El 68,2% de los videos en la primera página de YouTube están en HD y todos sabemos que la primera página de resultados de búsqueda es todo lo que le importa a un buscador. Un video HD tiene dos beneficios: uno, es agradable a la vista y motiva al espectador a ver el video completo, en segundo lugar, un video HD envía el mensaje de que te tomas en serio la creación de tus historias visuales y estás dispuesto a invertir en calidad.
Tu análisis de video puede ayudarte a analizar tus esfuerzos para entregar contenido de alta calidad a tus espectadores, pero aún hay más factores involucrados que pueden afectar a tu audiencia. Expondremos tres de ellos a continuación:
Competencia: comparar lo que tus competidores publican en YouTube también puede ayudarte a darte cuenta de las técnicas que faltan en tus videos actuales. Realizar un análisis de la situación en YouTube te ayudará a contemplar pautas para tus futuros videos.
Interés del tema: algunos temas pueden tener una audiencia mayor que otros, lo que significa que algunos temas se buscarán y verán más que otros. Por ejemplo, los tutoriales de bricolaje sobre artes y manualidades pueden atraer a más espectadores de videos que una guía paso a paso sobre cómo pintar su automóvil. La cantidad de reproducciones de sus videos reflejará el grupo demográfico al que te diriges (masa o nicho). Debes seleccionar objetivos “inteligentes” para tu estrategia de marketing y definir los indicadores clave de rendimiento (KPI) en consecuencia. Para un especialista en marketing de nicho, es posible que el número de reproducciones no sea un KPI, pero aparecer ante los espectadores adecuados en el contexto correcto será lo efectivo.
Estacionalidad: las visualizaciones en YouTube no son constantes durante todo el año. Septiembre significa el comienzo del nuevo período escolar y, a medida que más estudiantes se dirigen a la escuela, las reproducciones YouTube disminuyen significativamente. Si tus métricas muestran que lo estás haciendo bien, pero tu video aún no obtiene suficientes visualizaciones, verifica las tendencias de tu público. ¿Están interesados en otro tema o están ocupados en otro lugar en este momento? Tu calendario y horario de medios deben actualizarse para involucrarlos al relacionarse con sus vidas.
Con dos mil millones de creadores de contenido que publican videos y son recompensados directamente por YouTube por sus esfuerzos, puedes estar seguro de que YouTube invierte en convertirse en la mejor plataforma tanto para creadores como para espectadores. Estas métricas pueden darte los números que te ayuden a «mantenerlo real».
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